hello kitty是一个拥有太多萌属性的品牌。这个拥有绯红色蝴蝶结、橙色蝴蝶结两个名字的吉祥物，以其卡通的形象在全球获得了宽泛的关注与喜爱。它的成功不仅在于日本的“萌文化”，更因其超强的品牌效应。hello kitty曾因出现在众多潮流品牌的单品中而迅速打开了自己的市场。
无论从何种角度看待，hello kitty都是个成功的故事。
hello kitty于上世纪70年代在日本出现，是为了具有可爱代表性的产品而设计的。解释其名字，hello表示欢迎你，kitty意思是小猫咪。虽然是一种猫的形状，但是没有嘴也没有Nose，只有两个黑点的眼睛和一只金色耳朵，长着可爱的尾巴，hello kitty佩戴着具有代表性的蝴蝶结。
hello kitty在日本与公司Sanrio有最初的关联，但是现在，hello kitty是所有欣赏可爱卡通形象的人群的代表，不分国界与年龄。
如果你要寻找可以跨越时空、越过民族文化差异的幢幢品牌成功案例，那么hello kitty的案例肯定应该被列举在你的清单上。作为一个原本只属于日本的卡通形象，在走出亚洲，在亚洲以外的地方呈现，并且在本土掀起了一股流行现象，这样的奇迹，实际上因为它拥有了“可爱”的基因。
