快速消费品(即:Fast Moving Consumer Goods,简称FMCG)是指常见于日常生活中消耗周期较短、价格适中、流通渠道广泛的商品。如食品、饮料、日化用品、化妆品、洗涤用品等。随着生活水平的提高以及消费者需求的不断升级,快速消费品市场在供应链、渠道管理、品牌运营等方面密切关注,但市场发展空间依然巨大。
快速消费品行业是国内最具活力的行业之一。截至2020年,快消市场规模已经达到8万亿元,谁能在这场激烈的角逐中胜出呢?
值得一提的是,近年来随着出国自由化、跨境电商、网红法国货等新型市场的逐步崛起,越来越多的人开始倾向于选择海外的高品质产品。因此,快消品牌如何在国际市场站稳脚跟,切实地满足消费者需求,是该行业面临的重要议题。